Marketing des médias sociaux [ Livre] / Tracy L. Tuten, Michael R. Solomon, Andreas M. Kaplan
Translation of: Social media marketingLanguage: français.Edition Statement: 3e éditionPublication: Montreuil : Pearson, Cop 2019.Description: 1 volume de XV-398 pages : Illustré en couleurs, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm.ISBN: 9782326002111.Dewey: 658.872, 23Classification: Abstract: Premier manuel à aborder le marketing des médias sociaux, cet ouvrage de référence combine concepts et cas pratiques, en liant le marketing des médias sociaux aux grands principes du marketing mix. Le manuel montre comment les différents types de médias sociaux, tels que les blogs et microblogs comme Twitter, les communautés de contenu comme YouTube et les sites de réseaux sociaux comme Facebook s'intègrent et complètent la boîte à outils des marketeurs. Le manuel traite également de questions essentielles, comme les moyens dont disposent les marques pour gérer leur image et communiquer sur les réseaux sociaux, le rôle des influenceurs et l’origine de leur impact et de leur capital social, ainsi que le calcul du retour sur investissement des médias sociaux. _Marketing des médias sociaux_ permet ainsi de comprendre la manière dont les entreprises utilisent – avec succès ou non – les médias sociaux pour atteindre leurs objectifs marketing. Les points forts: • une partie entière consacrée à 10 études de cas; • des exemples adaptés pour le public français; • des encadrés de réflexion critique; • un manuel lauréat du TAA Textbook Excellence Award .Subject - Topical Name: Médias sociaux | Marketing sur Internet | Publicité sur Internet Subject - Form: Manuels d'enseignement supérieur| Item type | Current location | Call number | Status | Notes | Date due |
|---|---|---|---|---|---|
Livre
|
Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat 2ème étage | 658.872 TUT (Browse shelf) | Exclu du prêt | New 2020 |
Notes bibliographiques et webliographie.
Index
Premier manuel à aborder le marketing des médias sociaux, cet ouvrage de
référence combine concepts et cas pratiques, en liant le marketing des médias
sociaux aux grands principes du marketing mix.
Le manuel montre comment les différents types de médias sociaux, tels que les
blogs et microblogs comme Twitter, les communautés de contenu comme YouTube et
les sites de réseaux sociaux comme Facebook s'intègrent et complètent la boîte
à outils des marketeurs.
Le manuel traite également de questions essentielles, comme les moyens dont
disposent les marques pour gérer leur image et communiquer sur les réseaux
sociaux, le rôle des influenceurs et l’origine de leur impact et de leur
capital social, ainsi que le calcul du retour sur investissement des médias
sociaux.
_Marketing des médias sociaux_ permet ainsi de comprendre la manière dont les
entreprises utilisent – avec succès ou non – les médias sociaux pour atteindre
leurs objectifs marketing.
Les points forts:
• une partie entière consacrée à 10 études de cas;
• des exemples adaptés pour le public français;
• des encadrés de réflexion critique;
• un manuel lauréat du TAA Textbook Excellence Award
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